消费者大促关注即时购物体验 京东美妆“现货开售”获八成消费者认可

尽管端午节假期已经过去(guòqù)十多天，但“老通州”田先生仍会时不时跟邻居们聊起大运河龙舟嘉年华——最让他难忘的是北上参赛的广东(guǎngdōng)岭南龙舟队，80名队员(duìyuán)将“弯道漂移”“急刹倒挡(dǎng)”等绝技带到了通州百姓面前。 近年来，副中心接连承办龙舟赛、马拉松等多项大型体育赛事，赢得了不俗的(de)(de)(de)口碑，这背后是其城市活力与品牌影响力(yǐngxiǎnglì)的持续提升。如何让“赛事出彩”更好地助力“城市出圈”，并将这股独特的“体育范儿”锻造成副中心响亮的活力IP？记者(jìzhě)调查发现，其成功的关键在于“三更准则”的持续赋能——场地更好、玩法更潮、项目(xiàngmù)和赛事更多元。 副中心马拉松赛。本报特约摄影(shèyǐng) 常鸣摄 通州(tōngzhōu)体育场田径场。本报记者 方非摄 斯巴达勇士赛(sài)北京站。本报特约摄影 常鸣摄 家门口的体育空间越建越(yuèjiànyuè)多 田先生今年50岁。“我戒烟戒酒10多年了。但是老伴儿(lǎobànér)常开玩笑(kāiwánxiào)，说喜欢参与体育运动也是‘瘾’。”他挠(tānáo)挠头，哈哈大笑，“这‘瘾’可不能戒，必须继续保持，因为生命在于运动。您说是不是？” 老田在通州(tōngzhōu)生活了一辈子。大概10年前，老田家把地流转(liúzhuǎn)给了集体，一家(yījiā)三口搬进了城，“老伴儿经常(jīngcháng)去运河边遛弯。我从那时候开始接触篮球，虽然技术一般，但就是喜欢！您瞅这皮肤，小麦色。”又是一阵爽朗的笑声。 10年前，通州区体育场被称为“京东最有人(yǒurén)气的体育场”，老田记得，当时每天晚上(shàng)在田径场上跑步的人群，热闹得跟厂里开(kāi)运动会似的，篮球场下也是(shì)排着一支又一支等待上场的队伍。但随着时代发展(fāzhǎn)，通州体育场变老了，无法满足群众日益增长的运动需求。2022年前，体育场开始改造。本月初，全新(quánxīn)的通州体育场迎来局部亮相：碧绿的足球场周围，是蓝色的跑道，再往外(wǎngwài)是即将开放的篮球场、游泳馆、冰上运动馆、公共体育馆、全民健身中心。 如果放眼整个通州，近年来新添的高品质体育空间就(jiù)更多了——城市绿心森林公园里，配套建设了体育馆、篮球场、网球场；东夏园(dōngxiàyuán)地(dì)铁站南侧，潞城全民健身中心里(xīnlǐ)有羽毛球场、游泳馆(yóuyǒngguǎn)、滑冰场等10余种运动空间；就连老城区里果园村、许家场村的边角地，也改造成了适合小朋友们活动的体育主题公园…… “通州体育场拆掉围挡那天，我(wǒ)一看，嘿！还真漂亮。”老田说，自己现在年纪(niánjì)大了，没法和年轻人一起激烈对抗了，更喜欢(xǐhuān)趁着清早凉快投投篮，“等过几天篮球场亮相了，约上老哥儿几个，搞个投篮比赛，看看大家(dàjiā)退步了没有。” 传统(chuántǒng)运动有了新的“打开方式” 上周五上午8点50分，运河商务区写字楼里白领们端着咖啡落座，准备开始(kāishǐ)处理各种文件(wénjiàn)，社交平台(píngtái)上认证为“运动达人”的董先生，已经在通州区体育场跑完了10公里。 “每天上午都是我的‘多巴胺时间’，下午再集中处理(jízhōngchǔlǐ)工作。”董先生今年40岁(suì)，做奢侈品生意，他家离通州区体育场只有1公里，“这个(zhègè)田径场开放前，我经常开车去朝阳公园跑步。” 跑(pǎo)个步而已，为啥大老远地进城呢(ne)？他告诉记者，朝阳公园里虽然(suīrán)没有专业田径场(tiánjìngchǎng)，但跑步氛围很好，大家一起拉伸、控制配速，体验非常棒。“我感觉通州的体育生活也越来越潮了，可以链接很多时尚元素。”他发现，通州体育场局部亮相以来，虽然才短短十多天，但经常看到打扮(dǎbàn)时尚的年轻人跑完步直奔(zhíbēn)运河商务区(shāngwùqū)的咖啡馆、健身房，买一杯冰美式，再继续进行力量训练，“跟在北京城里的运动方式没什么(méishénme)两样。”在他看来，运河商务区的配套设施、时尚元素，将吸引更多年轻人参与副中心体育运动。 同样属于传统运动的(de)(de)(de)篮球，在副中心也有了更加潮流的“打开方式”。距离通州区(tōngzhōuqū)体育场只有1.5公里，东关大桥与上营大桥之间，运河西岸活力空间正在筹备中，从北入口进入，经过已开业的饮品店、正装修的火锅店，会看到一片崭新的篮球场。面向北方，站在球场中央，记者左手边(zuǒshǒubiān)的高楼鳞次栉比，右手边的运河波光闪动。 这座篮球场端午节假期亮相，老田(lǎotián)是在看广东龙舟表演时注意到的。“我赶紧给小曹打电话说，这场地，你们年轻人肯定喜欢！”他说的小曹，今年(jīnnián)不到30岁，是个体户，还没结婚，每天早晨都(dōu)要(yào)先打2小时球再开店做生意，每天晚上闭店后，也是直奔球场。 上(shàng)周五晚上8点，亮起灯光的球场更显“潮流范儿(fànér)”，每个篮筐下，至少4支队伍等待上场。记者见到了挥汗如雨的小曹，“这地儿太火了！”他(tā)说，等运河西岸上的店面都开起来，人流量肯 从“庄BA”到“斯巴达”精彩不断(bùduàn) 这两天，在副中心艺术创(chuàng)意小镇宋庄，新一届(xīnyījiè)“庄BA”篮球赛正在火热进行中，“今年(jīnnián)报名参赛队伍100余支，预计举办比赛将超过1000场！创历史新高。”赛事组织者、画家陈德彪说，对于这个由宋庄艺术家们发起的“草根赛事”来说，持续(chíxù)扩大的规模，恰恰可以说明，副中心的“体育范儿(fànér)”活力十足。 在通州乒协工作的(de)闫先生，正在筹备通州区乒乓球青少年超级联赛，“我们的目标是通过更多元的赛事(sàishì)，提升副中心在体育领域的知名度，培养、吸引更多有(yǒu)潜力的孩子。” 国际知名赛事也来到了副中心这座“活力之城”。上个月，2025斯巴达(sībādá)勇士(yǒngshì)赛北京站在环球影城(yǐngchéng)的城市大道开幕，吸引了来自(láizì)全国各地的近五千名“勇士”。这是斯巴达勇士赛首次落地城市大道，赛事场地与一众“首店”商业无缝(wúfèng)衔接，不论是参赛者还是观众，都收获了不错的体验感。很多选手都是因为举办地在城市大道而报名。 目前，副中心体育事业已形成“大赛带小赛、周周有赛事、月(yuè)(yuè)月有品牌”的繁荣局面(júmiàn)——6月7日(rì)，千余名健美操健儿汇聚副中心；6月10日，大运河帆船赛在漕运码头(mǎtóu)开赛；6月14日，京津冀骑游大运河活动在竹林广场举行……7月15日，青少年高尔夫球冠军赛也将来到副中心。 尽管局面如此繁荣，但副中心的追求不仅于此。采访中，很多体育(tǐyù)、文旅、宣传部门(xuānchuánbùmén)的工作者们都表达了相似的观点：一座城市的“体育范儿”，绝不仅仅在于办赛，也(yě)在于体育场景触手可及、体育产业蓬勃发展，更在于深植城乡居民心中的体育理念，它有关健康、有关生活(shēnghuó)、有关消费、有关未来(wèilái)。接下来，副中心如何利用体育的“溢出效应”，给千年之城的方方面面来一次(yīcì)“再升级(shēngjí)”，值得我们继续关注。